En marketing digital moderne, le deepfake n'est pas si mal que ça ; en fait, il a le potentiel de changer complètement le paysage du marketing numérique. Cette technologie peut ajouter du dynamisme à une stratégie numérique, ce qui se traduit par un contenu plus riche et plus attrayant.
La campagne "Malaria Must Die" en est un exemple. Elle utilise la technologie deepfake pour représenter David Beckham parlant du paludisme dans neuf langues différentes, dont les voix appartiennent à des professionnels de la santé et à des survivants du paludisme.
Cette campagne prouve que, si elle est utilisée correctement, les spécialistes du marketing peuvent utiliser des deepfakes pour créer un contenu innovant et créer un buzz autour de leur marque tout en le faisant.
Selon Anthony Baker de R/GA Tokyo, "la technologie deepfake permet la création de contenus localisés et traduits, et une personnalisation légère sans le coût élevé du tournage de multiples variations".
En plus d'être innovante, la technologie Deepfake offre des avantages aux marques, notamment
- faciliter l'accès aux talents
- donner accès aux talents décédés
- renforcer le bouche-à-oreille électronique
- fournir un contenu numérique de meilleure qualité
Comme pour la plupart des choses, il est important d'être conscient des avantages potentiels de la technologie, mais aussi de considérer ses inconvénients. Les marques qui souhaitent utiliser des contrefaçons doivent le faire avec prudence, car toute erreur pourrait porter atteinte à leur crédibilité et à leur fiabilité.
Cela dit, les risques sont importants et les récompenses le sont tout autant. En intégrant correctement les deepfakes dans votre stratégie numérique, vous pouvez vous placer au-dessus des autres.
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