Qu'est-ce que l'identité de marque et comment en créer une unique et mémorable

Une identité de marque est le moyen le plus efficace pour toute organisation (startups, petites entreprises, agences, organisations à but non lucratif, ou autres) d'acquérir un avantage concurrentiel sur un marché de plus en plus encombré.

Les entreprises et organisations, nouvelles ou existantes, peuvent tirer profit de la lecture de ce guide.

La marque, l'image de marque et l'identité de marque sont des concepts différents, bien qu'ils soient couramment (et souvent incorrectement) utilisés de manière interchangeable.

L'identité de la marque est l'élément visible d'une marque, y compris la couleur, le design et le logo de la marque. C'est la manière dont une société, une entreprise ou un commerce se présente au public et se distingue dans l'esprit des consommateurs. En bref, c'est ce que vous, les clients et les clients potentiels pouvez voir

L'identité de la marque est différente de la marque, de l'image de marque et de l'image de marque, mais beaucoup de gens utilisent à tort ces termes de manière interchangeable.

L'identité de marque se compose de divers éléments, notamment

• le logo ou le mot-symbole
• différentes variations du logo
• les couleurs clés de la marque et la palette de couleurs
• polices de caractères
• les traitements typographiques
• un style cohérent pour les images et le contenu
• bibliothèque d'éléments graphiques
• guide de style

Les grandes entreprises prospères accordent une attention particulière à leur identité visuelle ou à leur image de marque. En fait, beaucoup de grandes entreprises ont des départements de communication d'entreprise qui se concentrent sur le maintien et la construction de l'identité de l'entreprise et s'assurent que l'identité d'entreprise facilite la réalisation des objectifs commerciaux de l'entreprise.

Les petites entreprises n'ont pas de service ou d'équipe de communication d'entreprise, mais doivent néanmoins se doter d'une forte identité de marque pour leur activité.

Après tout, l'objectif de la conception d'une identité de marque est de raconter l'histoire de votre entreprise d'une manière qui crée la loyauté, la sensibilisation et l'enthousiasme.

En bref, l'identité de marque est la façon dont vous voulez que vos clients et prospects perçoivent votre marque ou vos produits et services.

L'identité de marque est importante pour les entreprises de toutes tailles, et pas seulement pour les grandes entreprises.

Ramon Ray, entrepreneur à succès, conférencier, auteur de best-sellers et l'un des meilleurs experts du pays en matière de petites entreprises, rencontre chaque année des milliers de propriétaires de petites entreprises. Selon Ray,

Les gens reconnaissent immédiatement un logo Starbucks ou un logo BMW car ces logos sont affichés et utilisés de manière cohérente par chaque marque. Les petites entreprises peuvent penser qu'elles n'ont pas besoin d'être cohérentes avec leur identité, mais elles se trompent. Les gens reconnaissent les entreprises sur la base de l'identité de leur marque.

Seules les petites entreprises qui ont un petit état d'esprit ne se soucient pas de la conception et de la marque. Les propriétaires de petites entreprises qui voient grand, qui pensent à la croissance, qui pensent à l'échelle - ces propriétaires comprennent que l'image de marque est importante et investissent dans leurs marques.

L'identité de marque prend des éléments visuels disparates et les unifie dans un système complémentaire. Chaque fois que les éléments de votre identité de marque sont présentés, ils doivent être cohérents dans leur apparence, leur utilisation, leur portée, leur couleur, leur toucher, etc.

N'oubliez pas que, que vous créiez intentionnellement une identité de marque ou que vous l'ignoriez, vous continuerez à présenter une image aux clients et aux prospects.

En fait, l'image de marque est la façon dont les clients et les prospects perçoivent votre marque et vos produits et services. Si vous laissez votre identité de marque au hasard, vous perdez la capacité de façonner la conversation sur votre marque.